外国游客在成都体验篦豆浆（来自华西都市报）近两年，中国国内游和出境游迅猛发展，特别是在是中国已沦为世界第一大出境旅游市场，国人境外消费热情之低堪称受到世界的注目。相比之下，入境游变得有些下滑。当大批中国游客揣着人民币，去夹住其他国家的GDP时，来中国看风景的游客却较少了。

业界因此一度担忧，入境游不会从此沮丧吗？提高入境游的突破口在哪里？今年以来，厦门、成都、湖北等入境游目的地经过大大探寻，早已以逆势中取得快速增长的佳绩，得出了大力的问。外国游客为何来中国较少了入境游曾在中国旅游发展中扮演着过极其重要的角色，并使中国旅游业淘到了第一桶金。中国旅游研究院院长戴斌分析说道，刚刚对外开放入境游时，海外游客对谜样的中国充满著奇怪而大量涌进。从1979年到1999年，构建了20年的高速增长期，随后10年转入稳定发展期。

但从2009年至今，入境游呈现出衰退的状态。近日，国家旅游局公布了今年入境游近期数据。在2012年、2013年入境游倒数两年负增长的基础上，今年1至5月，入境游人数同比又暴跌了2.8%。

分析经常出现负增长的原因，主要还包括外部环境因素和旅游业自身发展两个方面。戴斌认为，外部环境还包括人民币汇率调整渐渐走强，海外游客在中国消费的价格喜了。雾霾天气、食品安全、大自然和人为灾害等非经济因素，使得海外游客实在在中国旅游不安心，不不愿来。

旅游业自身的原因主要是，以前海外游客对中国的神秘感没了，继而对出入便利性、交通网络等旅游品质明确提出了更高拒绝。但我国面向入境游客的公共服务体系还过于完备，入境游的短板之后突显出来。例如在购物方面，我国没进行免税、征税的服务，无法符合海外游客观光之余的购物市场需求。提高入境游的突破口只有国内游、出境游的迅猛发展，没入境游的同步增长，中国就无法构建从旅游大国向旅游强国的改变。

提高入境游是构建旅游强国的关键所在和必要条件。提高入境游的突破口在哪里呢？戴斌建议，第一，要探寻将国家旅游形象作为国家形象的最重要载体，强化向海外的宣传，告诉他海外游客一个现实的中国。由讲解传统的资源扩展到讲解现代的生活方式；从推动原先的景区景点改向讲解城市旅游目的地，让海外游客回到中国后，在游览名山大川、名胜古迹之外，还需要在菜市场、餐馆、电影院等场所现实地感受到中国老百姓的日常生活。第二，在国家层面上创建国家旅游推展机构，糅合美国国家旅游局、日本观光公社、法兰西之家等机构的操作者模式，将工作主体从政府向市场化的专业机构过渡性，充分发挥专业机构的大力主动性，谋求与国外机构积极开展合作，引领国内地接社主动接入境外组团社。

第三，前进签证、免除（弃）税、航权对外开放等优惠政策。未来必须制订面向海外游客的新护照政策，修改护照办理手续。主动推展入境游免除（弃）税政策的试点化改革，以此为吸引力和增长点，优化入境游的市场购物环境和市场秩序。

修筑新的航线，部分放松新的航权，优化我国热点旅游城市通向主要客源国之间的交通可达性。第四，区域牵头推展主题线路。打造出区域整体品牌，充分发挥长三角、珠三角、环渤海、粤港澳、海峡两岸等区域推展的示范作用，向海外游客重点发售长江旅游带上、黄河旅游带上、古运河旅游带上、丝绸之路旅游带上、青藏铁路沿线、京沪高铁、京广高铁、武陵山区、北部湾、大香格里拉等精品旅游线路。

地方积极探索，逆势中止跌回升在全国入境游的一片下滑中，厦门的入境游却呈现出了逆势上升。前4个月，厦门招待入境过夜游客59.92万人次，同比快速增长12.88%。这归功于厦门一系列有针对性的旅游营销国际化战略。比如，面向在华国际人士征求、编撰和传播厦门旅游印象口碑、体验口碑，积极开展口碑营销；组团参与米兰、莫斯科、迈阿密、墨尔本等国际旅游展览；在全球征求厦门旅游体验师，积极开展事件营销等。

随着成都国际航点的全球撒网，以及72小时过境签证政策的实行，成都入境游也在今年上半年逆势快速增长。一季度，招待入境旅游者39.8万人次，同比快速增长17.5%；构建外汇收入1497.37万美元，同比快速增长18.9%。

成都旅游的国际推展内容正在从以往的城市形象、旅游产品，向城市文化、生活方式拓展，从而提高了成都在国际旅游市场的影响力。今年一季度，湖北招待东南亚入境游人数增幅已多达11%。灵秀湖北品牌走俏东南亚旅游市场。

这归功于该省及时调整入境游市场策略。2008年金融危机以来，欧美远程入境市场受到冲击，寻找新的入境旅游引爆点，沦为湖北入境旅游新策略。

楚文化尤其是三国文化，在东南亚地区有普遍了解度，宗教旅游、山水旅游独具特色，对东南亚市场具备很强的感召力。目前，湖北已通车至新加坡、泰国、韩国、日本等东南亚国家的包机航线。

以上三地入境游的大幅逆势上升，在提振业界信心的同时，也提醒人们：只要措施能干，大力发展入境游并非遥不可及。

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